在 Amazon 上做廣告，你可能聽過兩種主要投放方式：PPC（Pay-Per-Click） 和 DSP（Demand-Side Platform）。這兩者到底有什麼不同？該用哪一個？能不能兩個一起用？今天這篇文章就幫你快速釐清！

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快問快答開始！

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Q1. DSP和PPC哪個可以設定受眾的興趣？

A：DSP

你可以根據用戶的行為、興趣、職業、收入、購物習慣等設定精準受眾

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Q2.想把站外流量導進 Amazon，該用 PPC 還是 DSP?

A：DSP

PPC 廣告只存在於 Amazon.com 平台內，而 DSP 可以把廣告放在上千個網站、App，甚至網紅的部落格上，幫助你在消費者還沒進入亞馬遜前就被看到。

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Q3.DSP和PPC哪個可以投放給正在考慮我的競品的受眾？

A：DSP

DSP 能針對看過你產品頁但尚未購買的潛在顧客進行精準的再行銷投放，透過站內或站外的廣告反覆曝光，加深品牌印象並推進轉化。
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Q4.PPC 和 DSP 哪一個是關鍵字的競價廣告？

A：PPC是關鍵字競價制。

而DSP 是基於受眾觀看次數付費，基於 inventory 競價。

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Q5.一句話說出 Amazon PPC與DSP廣告的區別？

A：PPC 廣告，受眾進站，或是搜索目標時才會看到，偏被動。

DSP 廣告，站內站外都能看到，且可透過 AI 演算法、更廣義或狹義的找到受眾。偏主動。

Q6. DSP能否比傳統PPC帶來更多轉化？

A：照理來說， DSP 多了銷售漏斗的上層，以及更精準的中層及底層，所以可以帶來更多轉化。不過建議跟 PPC 相輔相成。

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Q7. PPC 能在幾個平台上投放廣告？

A：大多情況是 1 個，也就是 Amazon.com 主賣場平台。

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Q8. DSP 能在幾個平台上投放廣告？

A：成千上萬個，大到谷歌，小至一個網紅的個人網頁。

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Q9. 如何利用DSP提升品牌知名度，相比於PPC？

A：DSP能夠在Amazon以外的多個平台上投放廣告，幫助品牌觸及更廣泛的受眾群體，進而提升品牌知名度。
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Q10. 一定要很多預算才能投放 DSP 廣告嗎？

A：官方是限制每月五萬美元以上，但是找雅馬遜合作夥伴（例如我們）可以不用那麼高，幾千美元就可以了。

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Q11. 是否可以使用DSP重新定位點擊了我的PPC廣告但沒有轉化的顧客？

A：可以，DSP支持廣泛的重新定位策略，可以針對那些已經與您的PPC廣告互動過但未購買的顧客。

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Q12. DSP提供了哪些PPC沒有的創意選項？

A：DSP支持更豐富的多媒體廣告格式，包括視頻廣告和互動式廣告，這些都是PPC通常不提供的。

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Q13. DSP和PPC哪個可以設定受眾使用的裝置？

A：DSP

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適合你的廣告組合？

• 想快速見效、以銷售為主：PPC
• 想拓展新客、增加品牌能見度：DSP
  想做長期品牌經營 + 精準再行銷：兩者結合，效果最佳！

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