亞馬遜 PPC 廣告已不是最佳解？探索 DSP 的未來行銷策略

近年來，許多亞馬遜賣家開始討論：只依賴 PPC 廣告是否已經行不通了？ PPC（按點擊付費）廣告在亞馬遜上已經存在多年，但隨著競爭加劇和成本上升，賣家的利潤空間越來越小。那麼，有沒有更好的廣告策略來突破這個困境呢？讓我們一起探討！

PPC 廣告的現狀：競爭激烈，利潤下滑

自 2012 年以來，PPC 廣告成為亞馬遜賣家的主要推廣方式。然而，如今市場已經飽和，PPC 已經變成一場關鍵字競爭的戰場。賣家們不斷提高出價以爭取排名，導致廣告成本上升，利潤空間縮小，最終得利的往往是亞馬遜。

PPC 廣告的運作方式

PPC 廣告依賴 搜索詞查詢（Search Term Query），也就是消費者在亞馬遜上輸入特定關鍵字，賣家需要競價以獲取廣告曝光。如果消費者沒有搜尋這些關鍵字或競品，你的產品就無法出現在他們面前。

這種模式的主要缺點包括：

• 必須精準鎖定關鍵字，否則廣告可能無效。
• 市場競爭激烈，導致點擊成本不斷上升。
• 產品的曝光範圍受限於消費者的搜尋行為。

DSP 廣告：擴大曝光範圍，突破 PPC 限制

隨著 PPC 廣告的競爭越來越激烈，是否有更有效的方式來提升產品曝光？DSP（需求方平台，Demand-Side Platform）廣告正成為許多賣家的新選擇。

‍

DSP 廣告的運作方式

與 PPC 不同，DSP 並不依賴關鍵字搜尋，而是透過大數據與 AI 技術分析用戶的瀏覽紀錄、興趣、購買行為，主動將廣告推送給潛在買家。

DSP 廣告的優勢包括：

• 在消費者最常瀏覽的網站或 App 上展示廣告，即使他們沒有在亞馬遜上搜尋你的產品。
• 鎖定高度相關的潛在客戶，提高轉化率並減少無效廣告支出。
• 突破亞馬遜搜尋行為的限制，擴大品牌影響力。

這就像自動駕駛技術一樣，讓廣告投放更加智能、高效，而不需要在 PPC 市場的紅海中拼殺。

PPC vs. DSP：哪種廣告策略更適合你？

如果你一直以來只依賴 PPC 廣告，或許現在是時候考慮嘗試 DSP，開拓更廣闊的市場機會！

結語：別被 PPC 限制住你的行銷策略

數位廣告環境快速變化，若只依賴單一策略，可能會錯過其他潛在的機會。將 DSP 整合到你的行銷計畫中，可以幫助品牌更精確地接觸目標客群，同時提高廣告效率。現在或許是重新評估亞馬遜廣告策略、探索 DSP 可能性的好時機。

‍